Хочешь сделать что-то хорошо — сделай это сам. Автор книги «Смысл жизни и его маркетинг», Татьяна Жданова опровергает это утверждение своим примером. Её книга вышла благодаря краудфандинговой кампании на Biggggidea, которая собрала 140 тысяч гривен. 338 участников кампании, 10 лет, Brandhouse и особенности радости у людей 30+ — из чего еще состоит «Смысл жизни и его маркетинг»? Давайте разбираться.
Как появилась книга
Однажды Татьяна поняла: работа перестала приносить удовольствие, а будущее уже не казалось прекрасным и вдохновляющим. Нужно было найти способ вернуть прежние ощущения от новых проектов, путешествий и встреч. Тема начала проходить обработку на мастер-классах и семинарах, корпоративных консультациях по брендингу. Из текстов, которые появлялись после этих мероприятий, и зародилась книга.
Пока над ней шла работа, Татьяна Жданова успела:
- сформировать команду Wikicitynomica;
- выиграть тендер на создание туристического бренда Украины;
- принять участие в создании проекта Urban 500;
- координировать проект «Новая мифология Украины»;
- и многое другое!
Сама Жданова признается, что получившейся книгой хочет увеличить количество счастья в стране, и чтобы люди уходили с нелюбимых работ, находили любимые, избегать «дня сурка» и создавать уникальные конфигурации для своего бизнеса. Поэтому мы хотим поговорить о самой коварной ловушке, с которой сталкиваются рано или поздно все, кто достиг успеха — ловушкам стабильности и самореализации.
Ловушка стабильности и самореализации
Чем умнее и талантливее человек, тем большую сложность способен он «нагородить», обустраивая жизнь. Быть топ-менеджером в крупной компании — и вести популярный видеоблог. Иметь несколько бизнесов — и путешествовать каждый месяц. На первый взгляд это круто, но нет. Получается такой механизм:
- первую часть — работу — эти люди не любят (по разным причинам);
- вторая часть — отдушина, компенсация — восполняет душевные силы, но забирает остатки физических.
А всё потому что в прошлом эти люди сделали выбор в пользу стабильности и отказались от риска неопределенности. Это действительно сложно: пересмотреть свое отношение к соотношению радость/деньги.
И вот тут мы приходим к понятию «самореализация», которое находится на вершине потребностей Маслоу. У неё есть две опасные стороны.
Первая — это то, что венчание пирамиды Маслоу стремлением к самореализации является ментальной ловушкой. Когда всего достиг, сделал карьеру, получил признание и статус, а радости нет и контакт с собой не найден.
Вторая опасная сторона — подмена объекта и причинно-следственных связей. В таком случае пирамиду Маслоу трактуют «потребительски», и самореализация сводится к вещам и услугам. Татьяна Жданова делает акцент на том, что деньги не цель, а результат, признак доверия и востребованности, удобства бизнес-модели и качества продуктов. А вот когда деньги превращаются в цель/причину, то они будут доставаться слишком дорого — ценой постоянной тревоги и потери себя.
То же и с самореализацией. Объект самореализации — наши таланты и желания. И если сделать самореализацию целью, то мы получим комплект обид и претензий к миру и от мира к нам.
Самореализация как цель — это цель-ловушка, в которую нас часто загоняют начинающие коучи и НЛП-манипуляторы. Поэтому «Смысл жизни и его маркетинг» основывается на более сложной модели, построенной на ценностях, а не потребностях. Эту модель Крис Кован и Дональд Бэк развили в «теорию спиральной динамики». Если кратко, то согласно модели смысл жизни меняется по мере эволюции ценностей.
Одна из пар ценностей, с которыми вы точно сталкиваетесь каждый день — это стабильность и развитие. С ними и разберемся.
Стабильность и развитие: кто кого?
Для начала — одна из этих двух ценностей естественна, другая приобретенная. Зависит это от многих факторов: личностных особенностей, культуры семьи, окружения, в которых человек взрослеет и развивается. Иногда ведущую ценность определяет возраст (например, молодости свойственна тяга к развитию). Так за период жизни можно несколько раз менять ценности — и это нормально.
Практика показывает, что обычно актуализирована одна ценность из пары, вторая «спит». Самое сложное — это понять парадоксальность причинно-следственных связей между этими ценностями:
- хотите развития — заботьтесь об устойчивости;
- хотите стабильности — инвестируйте в развитие.
А вот устраивать банальные развлечения, если всё скучно и стабильно — плохая стратегия.
Татьяна приводит реальный пример знакомого — Павла, который в начале нулевых основал производство яркой и качественной мягкой мебели. Бизнес быстро рос, и когда Павел стал терять контроль над ситуацией, он его продал. После этого он запустил новый бизнес — уже по производству корпусной мебели, темпы роста которого позволяли сохранять чувство контроля. Это показывает, что человек живет в контакте со своими чувствами, и «стабильность», «контроль» для него на момент продажи были важнее «развития» и «денег».
Подытожим словами основательницы BrandBookPublishing, Елены Лазуткиной, которая выпустила «Смысл жизни и его маркетинг»: «Многим нужен не просто ответ, а целый план действий на «остаток» жизни, и эта книга помогает структурировать свои мечты, найти баланс счастья, денег, легкости, увлеченности».
P.S. Чтобы не отвлекать внимание от книги, придержали эту новость напоследок. Главный идеолог и книжный сомелье kniga.biz.ua Дмитрий Лаппо — один из тех 338-ми героев, благодаря которым книга Татьяны Ждановой увидела свет.
