Что такое эстетический интеллект, и как его используют мировые компании

Май 26, 2021 | Маркетинг, Рецензии

Когда вы слышите термин AI, первое, что приходит в голову – искусственный интеллект. Конечно так оно и есть. Но Полин Браун, автор книги “Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни” применяет этот термин и к эстетике: (aesthetic...

Искусство брать интервью от журналиста Дина Нельсона

Апр 30, 2021 | Маркетинг, Рецензии

Когда-то Дин Нельсон думал, что успешное интервью на 10% состоит из природного чутья, а на 90% — от правильного собеседника. Но опыт работы в The New York Times, The Boston Globe, The Mercury News и многих других журналах изменил его мнение. Туманные вопросы и...

Homo fictus: как сторителлинг сделал нас людьми

Дек 4, 2020 | Маркетинг, Рецензии, Саморазвитие

Сторителлинг — одна из немногих вещей, отличающих людей от животных. Десятки тысяч лет назад мы научились фантазировать и делиться грёзами друг с другом. С тех пор истории стали для нас такой же естественной средой обитания, как водоем для рыб. Зачем эволюция подарила...

Метод «скользкой горки» и другие копирайтерские лайфхаки от Джозефа Шугермана

Мар 24, 2020 | Маркетинг, Рецензии

Знаете, когда в мире впервые появилась служба для приема заказов товаров с оплатой кредитными карточками по телефону? В далеком 1973 году. До этого такого просто не было. И создал ее один из самых крутых и непредсказуемых маркетологов, копирайтер, евангелист...

Посібник із креативного мислення: інновації за 4 кроки

Мар 12, 2020 | Маркетинг, Рецензии, Саморазвитие

Креативність — не магія, а наука. І з нею впорається кожен, хто докладе зусиль. Підприємці, що організовують свій бізнес. Члени маленької команди на шляху розширення. І менеджери великої корпорації, що стикнулась з раптовими змінами на ринку. «Посібник із креативного...

Как написать книгу: советы Екатерины Оаро

Фев 21, 2020 | Маркетинг, Рецензии, Саморазвитие

Что самое сложное в писательской профессии? Сесть за рабочий стол и написать первое слово. Именно оно вызывает не только у начинающих, но и «продвинутых» авторов страх и трепет. Так годами мы ждем вдохновения, свободного времени, чтобы наконец, написать свою книгу....

Как писать нон-фикшн: научный подход для хорошего текста

Янв 20, 2020 | Маркетинг, Рецензии

Повторяющиеся тезисы и запутанные мысли, сдобренные малоизвестными научными терминами. Так выглядит плохая нон-фикшн книга, что справедливо остается недочитанной. Но как поступить, когда эта книга — ваша? К счастью, особый талант нужен только для ярких художественных...

Як створити шалену ідею: поради віце-президента агенції Ogilvy

Дек 17, 2019 | Маркетинг, Рецензии

Люди не знають своїх відчуттів, не кажуть про думки й не роблять те, про що кажуть. Так думав Девід Огілві, один з найвідоміших рекламників світу. Рорі Сазерленд підтримує його не тільки через те, що вже понад 20 років працює в британській рекламній агенції Ogilvy. В...

Привітайте своїх хейтерів: як перетворити скарги на користь

Ноя 27, 2019 | Маркетинг, Рецензии

Нарікання хейтерів часто вважаються одноразовими хибами компанії, невдалим збігом обставин, а то і проявами комплексів скаржників. Але хто як не вони розкажуть про слабкі місця бренду? Експерт з цифрового маркетингу Джей Бер стверджує: проблема брендів криється в...

Як грати в бренди по-українськи: огляд книги Олексія Філановського

Окт 16, 2019 | Маркетинг, Рецензии

У мінливому сучасному світі змінюються не тільки сімейні цінності, але й стосунки споживачів з брендами. Розвиток і щастя посунули стабільність, і боротьба за клієнта стала жорсткішою. Власники брендів не можуть очікувати на відданість користувача «допоки смерть не...

Школа контента: как продавать словом

Авг 28, 2019 | Маркетинг, Рецензии

Лучшая реклама — сарафанное радио. Это подтверждает и практика, и научные исследования. Мы верим тому, что советуют наши друзья. А во времена рекомендаций в социальных сетях, дать знать о себе стало куда легче. Достаточно только завести блог и рассказывать о своем...

Лучший час для письма: «Магия утра для писателей» Хэла Элрода

Июл 18, 2019 | Маркетинг, Рецензии

То, с чем борется каждый писатель всю свою жизнь — это с рутиной, в которую превращается ежедневное написание книг, рассказов или статей. Казалось бы — определи конкретное время для письма, и проблема решена. Но слишком много вещей стоят на пути к успеху: соцсети,...

Зацепить и продать, или как успешно презентовать идеи

Май 20, 2019 | Маркетинг, Рецензии

Знакомо ли вам выражение pitching ideas? Мы постоянно убеждаем людей в эффективности и/или гениальности наших идей. Особенно часто с этим заданием сталкиваются креативщики. Им нужно проходит все круги если не ада, то почти, со своими проектами. Обзавестись поддержкой...

Цифровой мир маркетинга: обзор книги «Agile-маркетинг» Скотт Бринкер

Апр 11, 2019 | Маркетинг, Рецензии

Agile многими воспринимается как волшебная пилюля: где-то она продается и делает компанию в 100 раз лучше, и на этом всё. Гибкая методология действительно может быть полезной для бизнеса — например, маркетологам Agile поможет быстрее реагировать на обстоятельства,...

Шесть принципов создания «прилипающей» истории

Сен 13, 2018 | Маркетинг, Рецензии

Наверняка каждый из нас сталкивался с городскими легендами: такими народными байками, которые гуляют в народе из поколения в поколения. И рассказывающие клянутся, что все так и было «знакомый их друзей это рассказал под большим секретом!» Дальше идет невероятная, но...