Книга «Актуальный интернет-маркетинг» — экспресс-курс для молодого диджитал-бойца. В ней собраны все базовые приемы для привлечения клиентов из интернета. Коротко, доступно, полезно. Спрос на информацию об интернет-продажах не падает, и уже несколько месяцев книга Антона Воронюка и Александра Полищука регулярно попадает в лидеры продаж нашего магазина. Мы решили рассказать вам о том, как пишутся современные украинские бестселлеры, какой путь к читателю прошла эта книга, чему можно научиться у авторов «Актуального интернет-маркетинга» кроме маркетинга.
Фото из страницы издательства IPIO на Facebook
Авторы книги – эксперты с десятилетним опытом в интернет-маркетинге. Антон Воронюк и Дмитрий Лысенко открыли агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo в 2008 году, вскоре к ним присоединился Александр Полищук. Через 4 года они запустили Академию интернет-маркетинга WebPromoExperts. Сегодня Антон Воронюк занимает должность руководителя академии и директора по развитию агентства WebPromo, а Александр Полищук – директора WebPromo. Клиенты агентства – Київстар, Vodafone, Воля, Нова пошта, Ашан, Метро, rabota.ua и др. За 5 лет в академии интернет-маркетинга учились 4500 студентов, и еще 100 000 человек посмотрели вебинары и онлайн-конференции.
Нелегкий путь книги: от идеи до издания
Естественно, такие опытные интернет-маркетологи знают, как продать свою книгу. А вот легко ли было ее написать и издать? Как оказалось, не очень. Мы решили сравнить судьбу книги “Актуальный интернет-маркетинг” с художественными книгами, которые любят миллионы людей.
Идея написать книгу о маркетинге появилась у Антона Воронюка, когда академия WebPromoExperts организовывала первые мероприятия. Реализовать задуманное он мечтал долгое время: «Первые черновики появились 5 лет назад и были погребены в более поздних нападках вдохновения».
- Федор Достоевский 6 лет вынашивал идею романа “Преступление и наказание”;
- Теодор Драйзер сочинял сюжет «Финансиста» с 1904 по 1911 год (7 лет);
- Роман Айн Рэнд “Источник” вышел в 1943 году, а трилогия “Атлант расправил плечи” в 1957. 14 лет понадобилось писательнице для создания шедевра.
Первые две главы о SEO-оптимизации и веб-аналитике автор предложил издательству «Диалектика». Ему отказали, так как материал оказался сложным и не подходил в популярную серию «для чайников». Такая же судьба ждала рукопись в издательствах «МИФ» и «Эксмо». И только сотрудничество с издательством «IPIO» и его директором Ольгой Ивановой в 2017 году принесло результат.
- Дебютный роман Стивена Кинга «Кэрри» получил 30 отказов от издательств (1974);
- Свой первый роман о Гарри Поттере Джоан Роулинг опубликовала только через год поисков издательства (1997);
- Три книги Джоан Харрис не были изданы, но четвертая книга «Шоколад» (1999) стала бестселлером, а в ее экранизации главные роли сыграли Жульет Бинош и Джонни Дэпп;
- Рукопись романа «Прислуга» писательницы Кэтрин Стокетт отклонили 60 литературных агентов (2009).
По словам Антона Воронюка, черновик книги «Актуальный интернет-маркетинг» он написал за один месяц.
- Всего за две недели Чак Паланик написал «Бойцовский клуб»;
- За три недели Энтони Бёрджесс создал культовый роман «Заводной апельсин»;
- Пять недель ушло у Энн Райс на «Интервью с вампиром».
Написание материала ускорил книжный марафон, в котором участвовал автор.
К работе над книгой присоединился Александр Полищук, который сформировал структуру «Актуального интернет-маркетинга». Также материал вычитывали руководители отделов WebPromo. 203 дня прошло от публикации поста с намерениями издать книгу (о нем ниже) до получения готового продукта, и за это время авторы 3 раза сорвали дедлайн. По подсчетам авторов, в черновике книги было 29695 слов и 211353 символов.
Советы для тех, кто пишет книгу от авторов «Актуального интернет-маркетинга»
— Бросьте себе публичный вызов
В июле 2017 года Антон Воронюк написал в Facebook, что он выпустит книгу, если пост наберет 1000 лайков. На сегодняшний день у него 714 лайков, но поддержка аудитории, и интерес к теме дали автору уверенность, что такая книга нужна;
— Найдите своего читателя
Так вы напишите полезную книгу конкретному читателю. А еще определение аудитории ускорит редактирование материала. В случае с «Актуальным интернет-маркетингом», целевая аудитория книги — все, кто хочет получать больше продаж с интернета;
— Найдите место для продуктивной работы
Антон Воронюк признался, что половину книги он написал в такси. Ежедневная поездка от дома до работы, с левого берега Киева на правый и обратно, у него занимает полтора-два часа ежедневно. Этого времени оказалось достаточно, чтобы писать по несколько страниц в день.
— Советуйтесь с аудиторией
Авторы книги не стеснялись и спрашивали в социальных сетях, какие название и обложка книги будут привлекательнее (вот и SMM в действии);
Статья в тему: Пять шагов для создания личного медиа образа
— Учитесь у лучших авторов
На презентации книги Воронюк отметил, что ему нравится стиль Дениса Каплунова и то, как он общается с читателями на страницах своих книг. Каплунов, кстати, тоже с уважением относиться к профессионализму Воронюка и написал отзыв на книгу: «Я вижу, как в свое дело Антон вкладывает душу. Он излагает мысли простым и понятным языком, уважая слушателя и читателя Уверен, эта книга предоставит вам исчерпывающие ответы на многие вопросы и вдохновит на собственные подвиги в мире интернет-маркетинга».
5 причин прочитать «Актуальный интернет-маркетинг»
1. Made in Ukraine
Как много вы знаете украинских авторов, которые написали практичную книгу? В нашем магазине таких не больше 40.
2. Опыт авторов
Webpromo сотрудничает с ведущими брендами Украины и зарубежными компаниями. Некоторые кейсы клиентов, а также их собственный Webpromoexperts, описаны в книге. Инструменты из «Актуальном интернет-маркетинге» работают в украинском бизнесе, и главное – приносят прибыль.
3. Актуальная тема
Сегодня сложно придумать сферу, которая не могла бы использовать диджитал-маркетинг для привлечения клиентов и узнаваемости бренда. Количество пользователей и контента в социальных сетях растет каждую секунду. Книга «Актуальный интернет-маркетинг» научит пользоваться этими возможностями.
- в 2017 году количество интернет-пользователей превысило 4 миллиарда человек;
- в среднем люди пользуются интернетом 6 часов в день;
- каждую секунду в социальных сетях регистрируются 11 человек;
- в 2018 году мы проведем в интернете 1 миллиард лет;
4. Практичность книги
В книге 160 страниц и никакой «воды», только полезная информация:
- как сформировать портрет целевой аудитории;
- какие инструменты помогут анализировать конкурентов;
- как правильно измерять конверсии;
- что такое внутренняя и внешняя оптимизация сайта;
- как подбирать ключевые слова и настроить контекстную рекламу;
- как составить контент-план, каким бывает контент и как его использовать;
- чего ждать от smm-продвижения;
- где взять подписчиков для email-рассылки;
Бонус: чек-листы для работы с веб-аналитикой, SEO, контекстной рекламой, социальными сетями, email-маркетингом.
«Маркетинг – штука измеримая» – именно так советуют авторы подходить к привлечению клиентов из интернета.
5. Структурированность и компактность
Книга состоит из 9 частей, каждая раскрывает один из аспектов интернет-маркетинга. Продуманная структура, небольшой объем, доступная цена – плюсы издания, которые сделают его настольным для начинающих маркетологов и предпринимателей.
Книга «Актуальный интернет-маркетинг. Как привлекать клиентов и повышать продажи через интернет» – это основа, чек-лист для привлечения клиентов из интернета. «Приемы из книги точно будут актуальны в течении 1-2 лет», – уверяют ее авторы. Отдельным тонкостям интернет-продвижения придется учиться дополнительно и регулярно, или нанимать профессионалов. Эта книга вряд ли вылечит ваш бизнес в интернете от всех болезней, но после прочтения вы точно найдете места, которые можно улучшить.
«Пусть эта книга сделает ваш интернет-маркетинг лучше» – так подписывают свои книги Антон Воронюк и Александр Полищук. Мы тоже желаем, чтобы эта книга принесла пользу нашим читателям.
В статье использованы материалы сайта издательства IPIO, личных страниц Антона Воронюка и Александра Полищука на Facebook, а также из презентации книги, которая состоялась 21/02/2018.
