Что первое приходит на ум, когда вы слышите модное нынче слово «блоггер»?  Вы представляете себе стайку ультрамодно одетых девушек или экстравагантных молодых людей в первых рядах фэшн-показов? Ну да, это фэшн-блоггеры. А еще снимки далеких стран и экзотических уголков в Instagram от трэвел-блоггеров. Или посты изысканных блюд от фуд-блоггеров. Все это так, все это про блоггинг, про lifestyle, красивую картинку, но практически не жизнеспособно в реалиях нашей жизни. Зачем тогда вообще вести блог, проживая на территории бывшего СНГ и ежедневно сражаясь с трудностями? Нужны ли нам такие игры? Нужны. Если мы хотим создать свой личный бренд и позиционировать себя профессионалом и экспертом в конкретной сфере. Хороший блог не только укрепит статус вашего бизнеса, но и поможет привлечь к нему потенциальных покупателей. А это уже не про красивые картинки, а про бизнес. Как грамотно сделать свой блог и раскрутить его, рассказывает Наташа Кортни-Смит  в книге «Блог на миллион долларов».

С чего начать блог?

Для начала нужно все-таки решить, нужен ли вам блог. Многие прекрасно себя чувствуют и без личных блогов, при этом успешно занимаясь бизнесом и имея интересные хобби. В этом и заключается вопрос на тот самый «миллион долларов», считает Наташа Кортни-Смит. Ответьте себе честно на вопросы:

• В чем главная идея вашего блога?
• Есть ли у вашего блога какая-то более высокая цель или миссия? Если да, то какая?
• Кого вы бы хотели видеть среди самых больших поклонников вашего блога? (Если вы ведете блог о правовой проблеме, это может быть премьер-министр; если вы ведете блог, чтобы создать медиабренд, это может быть глава отдела интеллектуальной собственности Facebook, который однажды захочет выкупить у вас права).
• Каким вы представляете свой идеальный образ жизни и какую роль в нем должен играть ваш блог?
• Насколько усердно вы были бы готовы трудиться, если бы знали наверняка, что все вышеперечисленное достижимо?

Смысл ответов заключается в том, чтобы дать волю воображению, фантазии, представить себе, как блог изменит вашу жизнь. Дальше – вопрос техники.

Что значит – качественный контент для блога?

Не стоит путать профессиональную журналистику и блогинг. Основной критерий качественного текста в СМИ – полнота раскрытия темы. Кроме того, важны выводы, которые поднимает автор статьи или лонгрида. Подразумевается, что читатель полностью погружен в чтение и сосредоточен на проблеме. Именно из глубокого журналистского расследования появился роман Трумэна Капоте «Хладнокровное убийство».

В блогинге все совершенно по-другому. Во-первых, тексты должны быть небольшие и легко читаемые. Во-вторых, многие маркетологи рекомендуют использовать ключевые слова, чтобы пользователи легче могли найти ваш блог в поисковых системах. Кроме того, если в СМИ все обязанности четко разделены: авторы, редакторы, фотографы, дизайнеры, то блогеру придется все делать самому. Но блогинг – отличная возможность для начинающего автора заявить о себе, публикуя свои материалы в собственный блог. Кстати, это подводит нас к следующему вопросу:

Откуда генерировать идеи?

Если вы решили начать вести блог, но тут же впали в ступор от пустой страницы и не знаете, о чем писать, Наташа Кортни-Смит предлагает шесть приемов, которые помогут вам.

1. Создайте для себя портрет вашего читателя. Получше узнайте их интересы, взгляды. Познакомиться с читателями можно с помощью опросников, а можно напрямую спросить людей, какие темы были бы им интересны.
2. Изучите блоги конкурентов. В таком подходе нет ничего постыдного. И большие, и маленькие компании изучают поведение конкурентов на рынке.  Поэтому смотрите, что пишут другие блогеры, делайте пометки, если встретили что-то интересное. Вполне вероятно, что пост в чьем-то блоге вдохновит вас на новую тему.
3. Блогеры с миллионами подписчиков известны тем, что пишут искренне и о том, чем страстно увлечены. Пишите про то, в чем вы эксперт, то, что вам интересно. Читатели чувствуют вашу увлеченность.
4. Пишите то, о чем вас просят читатели. Действительно, если вы эксперт, и читатели спрашивают вашего мнения или совета – высказывайте свои мысли, оформляйте их в посты.
5. Не стесняйтесь перехватывать новости. Если вы слышите новость, которая вас взволновала, заинтересовала, не бойтесь ее перепостить, высказать свое мнение по этому вопросу.
6. Если, перебрав все идеи, вам кажется, что вы повторяетесь, не расстраивайтесь: все идеи и темы уже были когда-то написаны. Смысл в том, чтобы представить свой взгляд и мнение на обыденные вещи.

Как правильно писать?

Разобравшись с тем, что писать, откуда генерировать идеи, Кортни-Смит дает практические советы, как именно писать тексты, чтобы их с удовольствием читали пользователи. Напомним, что стилистика текстов не должна походить на статьи профессиональных журналистов газет и журналов. Поэтому первый совет автора:

1. Пишите так, как говорите. Посты в блог – не школьное сочинение. Это скорее диалог с читателем. Если вам сложно оформить мысли в формат разговорной речи, попробуйте надиктовать пост на приложение «диктофон».
2. Сделайте черновик поста. Набросайте план поста, основную идею, выводы, аргументацию. Чуть позже вернитесь к тексту, перечитайте его, проверьте грамотность и отредактируйте.
3. Все ключевые идеи лучше вынести в начало текста. Люди привыкли быстро читать блоги, поэтому их нужно зацепить с первых же слов. Иначе они просто пролистнут ваш блог и уйдут с сайта.
4. Составляйте списки, они легко читаются и визуально удобно разбивают текст на абзацы.
5. Используйте подзаголовки, они также разбивают текст для удобства, а еще структурируют пост, давая читателю некий план текста.
6. Освойте возможности платформы, на которой вы планируете размещать посты, обязательно используйте хороший визуальный материал, уделите оформлению поста достаточно времени.

Книга Наташи Кортни-Смит «Блог на миллион долларов» – это руководство по азам блогинга, простое и доступное с первых страниц. Бесспорно, множество интервью со знаменитыми блогерами должно вдохновить новичков на ведение собственных блогов. Однако, важно помнить, что у многих популярных авторов ушло достаточно много времени прежде, чем они достигли популярности и получили миллионные аудитории. Блогинг – долгий процесс, требующий, прежде всего, постоянства. Лучше писать один пост в неделю, но регулярно, чем пять постов в день, а потом замолчать на полгода.

 

В наших реалиях вряд ли блогерам удастся заработать действительно серьезные деньги на собственном блоге, как это возможно на Западе, но и у нас вполне возможно стать лидером мнения, известной личностью, экспертом, к мнению которого прислушивается аудитория.

Наташа Кортни-Смит

Блог на миллион долларов

Заказать книгу