20 лет назад Билл Гейтс сказал «Контент — король». Спорить с ним никто не стал, и вот с тех пор маркетологи пытаются собрать все ингредиенты качественного и эффективного контента. Одни эксперты говорят, что контент — это все, что мы видим в интернете. Другие с ними активно спорят, и утверждают что только продуманные тексты, изображения, подкасты и презентации можно величать контентом. Истина, как обычно, где-то посередине. Точно такие же споры идут на предмет функций контент-менеджера и контент-маркетолога. Мы не будем давать вам определение контента и красочно описывать его виды и функции. Доверим это дело экспертам. Но в книгах по контент-маркетингу мы точно разбираемся лучше них ;).

Обязательны к прочтению

Эти 4 книги о контент-маркетинге — mustread, рекомендованные отделом контента kniga.biz.ua. После их прочтения вам не нужны никакие курсы, опытные наставники или книги из подборки ниже (наверное). Единственный минус — в одной книге нельзя описать все нюансы отдельных вопросов. Но мы уверенны, одна из книг станет для вас любимой:

• Денис Каплунов, «Контент, маркетинг и рок-н-ролл» — с нее советуем начать обучения тем, кто только решил связать свою судьбу с контентом. 400 страниц полезной информации от известного копирайтера. Наши «плюсики» за структуру, живой язык и понятные примеры;
• Мара Эйнштейн, «Реклама под прикрытием» — книга профессора медиаведения Мары Эйнштейн научит вас создавать увлекательный контент, в котором невозможно подметить корыстные мотивы. После прочтения вы сможете легко придумывать такую рекламу, и распознавать ее у других брендов.
• Сергей Абдульманов, «Евангелист бизнеса» — маркетинговый директор Мосигры рассказывает, как писать тексты, которые читают, делать рассылки, которые открывают, работать с негативом. И зачем вам нужны красивые картинки. Книга похожа на откровенный разговор за чашечкой кофе о том, как создавать контент. Однозначно поднимает настроение!
• Евгения Крюкова, Денис Савельев, «100+ хаков для интернет-маркетологов» — мы не устанем хвалить эту книгу от создателей «Текстерры». Здесь и идеи для контента, и сервисы для его создания, разбор соцсетей и даже азы SEO. Ну прям кладезь знаний для диджитал-бойцов.

Для чего вам нужен контент-маркетинг?

• Карл Сьюэлл, «Клиенты на всю жизнь» — книга, в которой нет ни слова про контент, но много советов как сделать так, чтобы клиенты возвращались к вам снова и снова.
• Крис Смит, «Конверсия. Как превратить лиды в продажи» — вот она! Книга, которая рассказывает, как увеличить продажи при помощи диджитал-маркетинга и контента. После прочтения вы не будете пугаться слов конверсия, лидогенерация, CRM, ретаргетинг, но будете использовать их для заработка денег.
• Сергей Щербаков, «Таргетированная реклама в социальных сетях» — настольное пособие для каждого таргетолога. Уже давно SMM-щики знают: чтобы контент не затерялся в ленте – нужно продвигать посты. При помощи платной рекламы вы увеличите охваты, количество подписчиков, лидов и трафика на сайт. Автор поэтапно описывает нюансы работы с таргетированной рекламой, так что книга подходит даже новичкам.
• Марти Ньюмейер, «Zag. Найкращий посібник з брендингу» — сейчас молодые бренды чаще всего заявляют о себе через интернет и социальные сети. Чтобы не потеряться в море однообразных «зигов», нужно создать «заг»: уникальный бренд. 17-шаговая система от Марти Ньюмера поможет вам в этом.
• Джанелл Барлоу, Клаус Меллер, «Скарга — це подарунок» — если ваша компания есть в интернете, будьте уверенны, вы встретите негатив в свой адрес. Иначе не бывает. С жалобами обязательно нужно работать. Даже если вас просто тролят. Забанить — тоже метод. Авторы книги делятся секретами, как обратить негатив клиентов себе на пользу и стать более совершенной компанией.
• Эрик Куалман «Безопасная Сеть» — вы думаете о последствиях, когда выкладываете провокационный контент? Один пост может стоить вам репутации. Особенно это касается личных брендов. Страшно? Не бойтесь. Ваша digital-репутация будет в безопасности вместе с книгой Эрика Куалмана.

SMM, блогинг и e-mail-маркетинг

• Дэн Кеннеди, Ким Уелш-Филлипс «Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум» — Дэн Кеннеди, гуру директ-маркетинга, и Ким Уелш-Филлипс, эксперт из SMM, написали бестселлер о том, как использовать SMM для получения прибыли. Они уверенны, что Facebook – не о лайках и котиках. Советы Кеннеди, как всегда, дерзкие, но работающие.
• Сергей Щербаков, «Партизанский маркетинг» — книга, которая очень кстати появилась на русскоязычном пространстве несколько лет назад. Это пошаговая инструкция как выстроить работу SMM-отдела. Автор рассказывает о партизанском, то есть о малобюджетном маркетинге.
• Ян Броди, «Продающие рассылки» — по данным компании McKinsey, email-маркетинг в 40! раз эффективнее социальных сетей. И если у вашей компании нет регулярной рассылки, пора бы заняться этим вопросом. Поможет вам эта книга. В ней вы найдете все приемы, как при помощи рассылки строить отношения с клиентами и увеличивать продажи.
• Виталий Александров «Стратегия e-mail-маркетинга» — самая новая книга на тему email-маркетинга. Автор, основатель агентства eCRM и e-mail-маркетинга Out of Cloud, рассказывает как выстроить емейл-стратегию, собирать подписчиков, оформить письмо, выбрать сервис для рассылки, что такое карты коммуникаций, и много других полезностей;
• Наташа Кортни-Смит, «Блог на миллион долларов» — новый бестселлер в kniga.biz.ua. Блогеры сегодня – лидеры мнений. Бренды работают с блогерами, к ним прислушивается молодежь, ими восхищаются. Автор книги – признанный в Европе специалист по интернет-маркетингу и PR. Прочитав книгу, вы точно будете знать нужен ли вам блог, как создавать контент, привлекать читателей, какие тексты писать, и главное – как заработать, если ты блогер.
• Николай Мрочковский, Андрей Парабеллум, Тимур Тажетдинов, «Как стать первым на YouTube» — ребята втроем написали книгу, которая читается за 2 часа :). Но она чуть ли не единственная книга о работе с YouTube. Почти у каждого школьника есть свой видеоблог, лента Facebook выше остального контента ставит видео, а у Instagram появился телеканал. Нам ничего не остается, кроме как вспомнить телепередачу «Сам себе режиссер» и идти снимать!

Как писать крутые тексты

• Николай Кононов, «Автор, ножницы, бумага» — книга журналиста и писателя Николая Кононова учит создавать классные тексты. Статьи, рассказы, заметки, посты – здесь есть советы по написанию любого жанра. Всего 14 уроков выведут ваши писательские скилы на новый левел ;). Вы прочитаете эту книгу за вечер, а потом обязательно прочитаете еще раз, только с карандашом в руке.
• Денис Каплунов, «Нейрокопірайтинг. 100+ засобів впливу за допомоги тексту» — уверенны, что бестселлеры этого автора обязаны читать все копирайтеры. «Нейрокопірайтинг» книга не новая, но недавно ее перевели на украинский язык. 100+ проверенных фишек, как словом влиять на сознания читателя к вашим услугам.
• Екатерина Иноземцева, «Как стать популярным автором» — советы о том, как тексты помогут вам построить личный бренд. Автор знает, о чем пишет: она издала свою первую книгу «Стартап без купюр» в крутейшем издательстве «МИФ», основала FreePublicitySchool, выступила на TEDx и пишет для Forbes.
• Роберт Макки, «История на миллион долларов» — сторителлинг именно тот прием, который помогает привлекать читателей к вашему контенту. Примеров эффективного сторителинга в маркетинге множество: вспомните хотя бы группы в социальных сетях, где люди делятся анонимно своими историями. Книга научит вас убедительно рассказывать истории с пользой для бизнеса.
• Карен Визнер, «Живой текст. Как создавать глубокую и правдоподобную прозу» — одна из главных новинок о написании текстов в этом году. Карен Визнер – популярная писательница, за 19 лет она опубликовала более 120 работ в различных жанрах: триллеры, детективы, любовные романы. И пусть ее книги никогда не станут изучать в школе, их покупают. А значит стоит прислушаться к советам автора.
• Сергей Малайкин, «Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока» — опытный неймер рассказывает об удачном нейминге. С книгой вы научитесь не только придумывать названия, но и создавать привлекательные заголовки, рекламные слоганы, использовать различные филологические штуки (метафоры, аллитерацию, парономазию) в текстах.

В поисках кадра

• Любовь Соболева, «Феномен Instagram 2.0» — мы неслучайно отделили книги про инстаграм от других социальных сетей. Instagram-блогеры знают толк в классном фотоконтенте. А если не знают – то и шансов набрать миллион подписчиков у них нет. Автор книги, Любовь Соболева, известная PR-щица, написала уже 2 книги о том, как зарабатывать в инстаграме. Перед вами перевод ее книги на украинский язык.
• Лилия Нилова, «Поп-арт маркетинг. Insta-грамотность и контент-стратегия» — еще один бестселлер об Instagram, который наконец-то приехал в наш магазин. Только с уклоном на «правильный» контент. Лилия Нилова – маркетолог и девушка, которая похудела на 87 килограмм. Она обладает отличным чувством юмора, поэтому книга читается легко и быстро.
• Клэр Розен, «Имаджинариум, или Что стоит за кадром» — прекрасная книга для креативных личностей, особенно для фотографов и художников. Вы научитесь техникам мозгового штурма, управлять творческими временем, создавать небанальные работы и правильно преподносить их зрителю. Чтение этой книги принесет вам не только полезные знания, но и эстетическое удовольствие.
• Брайан Петерсон, «В поисках кадра. Идея, цвет и композиция в фотографии» — еще одна книга для фотографов с красивейшими иллюстрациями. Ее автор – профессионал с множеством наград и выставок за плечами. Он рассказывает, как работать с цветом, композицией, светом и Photoshop-ом, чтобы на выходе получить не просто снимок, а произведение искусства. Подходит и для новичков, и для опытных фотографов.

Дизайн для недизайнеров

• Робин Уильямс, «Дизайн. Книга для недизайнеров» — после прочтения этой книги вы не будете смотреть на рекламу как раньше, – уверяет автор. У нас нет оснований ему не верить (все-таки 20 лет опыта у него). С книги вы узнаете 4 базовых принципа работы с дизайном, секреты цветового сочетания, улучшать дизайн подходящими шрифтами, и делать макеты листовок, брошюр, писем.
• Эрик Шпикерманн, «О шрифте» — великолепная книга немецкого дизайнера Эрика Шпикерманна. Шрифты влияют на наше сознание постоянно: на билбордах, на упаковках продуктов, в электронных письмах, в книгах и журналах. Шрифт – это та интонация, которая поможет сделать дизайн вашей рекламы более совершенным.
• Сьюзан Уэйншенк, «100 новых главных принципов дизайна» — автор этой книги – доктор психологических наук. Именно с точки зрения психологии, нейропсихологии и социальных исследований она рассказывает о влиянии дизайна на поведение покупателей. Очень полезная книга для всех маркетологов.
• Чип Кидд, «Go! Самая простая книга по графическому дизайну» — автор этой книги специализируется на графическом книжном дизайне. Уверяет, что сделал больше 1000 обложек. Использует их в качестве иллюстраций в своей книге. И обещает научить даже детей разбираться в различных видах графики. Яркое, забавное и очень интересное издание не только для недизайнеров, но и для всех книголюбов.

Когда муза ушла к другому контентщику

• Майкл Микалко, «Рисовый штурм и еще 21 способ мыслить нестандартно» — книга, которая уже стала «классической» среди креативщиков. С его оригинальными упражнениями, головоломками и методиками мозгового штурма вы будете выдавать одну оригинальную идею за другой. Не верите? Зря. Миллионы читателей уже испытали эту книгу на себе.
• Стив Роулинг, «Я хочу больше идей! Более 100 техник и упражнений для развития творческого мышления» — здесь вы найдете аж 100+ техник для развития креативных способностей. В нашем блоге мы не один раз писали о том, что креативность, как мышцу, можно и нужно тренировать. Эта книга – лучший сборник упражнений от главного британского инструктора по творческому мышлению.
• Остин Клеон, «Кради як митець. Творчий щоденник» — стать креативным вором легко. Нужно только научится замечать идеи для творчества (того же контента) вокруг себя. Мы выбрали в эту подборку именно дневник к книге «Кради як митець», потому что в нем множество практических упражнений. Их можно выполнять прямо в тетрадке.
• Грант Снайдер, «В поиске идей. Иллюстрированное исследование креативности» — сложно сказать, чем может быть полезна эта книга. Хотя нет – она однозначно поднимет настроения тем, кто ее откроет. На каждой странице, в приключениях героя этого комикса, создатели прекрасного узнают себя. Где живут те самые гениальные идеи и как к ним добраться – рассказывает художник Грант Снайдер, у которого в портфолио рисунки для The New York Times и New Yorker.